诗路花雨

    簡單說來,市面上分為兩種方式來對商業廣告進行包裝,一種是以背景為著眼點來渲染出主力商品的特色;一種則是以商品本身的特色反過來襯托出整個商業廣告的實用性以及取信於大眾的客觀性. 

  而以第一種來說,它的優勢其中之一便是容易運用絢麗繽紛的背景來烘托出主打商品,拿DM卡來說,容易讓人產生值得收藏的價值(適合市場管道已經全面鋪開的商家來使用);針對第二種來說,以商品為主,背景為輔則隱含了另一層寓意,即客觀性與商機. 

  當我們在制作這樣的商業廣告時,從構思起直到籌劃、制作、校對等過程,我們還必須要考量到成本的問題,紙張的成本是固定的,但是策劃的內容是匯集團隊的思路而整合出來的,若將整體構思交由專門制作商業廣告的業者去落實,那麽這樣的成本無形中就間接的攤在了將要出爐的最終商業廣告上頭,因此會造成一些不必要的浪費(P.S.若這些業者有能力對商品進行更直觀地了解以及能夠理解商品對於市場的影響力等,那麽也不失為一種良方). 

  在整個商業價值鏈中,宣傳是排在後期階段,這裏分成三種操作情況:首先,當還沒有摸清楚市場定位在何處時,可以試探性的植入這樣的探測儀,以便作為後續效應的反饋指南;其二,市場定位穩定後,持續加溫或維系市場穩定用,經過科學的研究發現,不斷對同一商品進行反復的宣傳,在某一些人群中是會起到一定的作用的,這是一個怎樣的概念呢?換言之就是在不影響整體商品價值鏈的情況下,一個良好的2D商業廣告在不斷地宣傳之下是可以持續穩定增長商品的附加價值的. 

  最後一種,就是當市場過熱,資本反饋量過大時,那麽適時地來一劑市場“強心針”,這其中的操作分為：傳統市場持續效應的基本維護及強化擴大的投放宣傳;反傳統市場化之顛覆市場流行過熱之第三方介入(可以是任何形式的資源).

   綜上所述,商品在推廣中是可以創造出它的附加價值甚或增加它的附加價值,端看如何運用它;而在已經邁入市場的商品中,商品在價值鏈的規律的作用下,也會產生各種不同變化(其關鍵變數在於大環境與操作面).因此在商品進入宣傳的價值鏈之後,是可以再和其他資源結合而增加其附加價值,從而達到商品價值鏈的再利用和升級.

資料來源：互聯網